Planowała modowe imperium, straciła majątek. Światowa gwiazda tym razem nie wybrała dobrej ścieżki biznesowej. Trudno uwierzyć, co poszło nie tak

Rihanna – gwiazda muzyki i biznesu – zaliczyła bolesną porażkę. Jej marka Fenty, stworzona z gigantem LVMH, została zamknięta po zaledwie dwóch latach. Powód? Pandemia, wysokie ceny i rozczarowująca sprzedaż.

Rihanna i Fenty – początek luksusowego snu

W 2019 roku Rihanna wkroczyła do świata luksusowej mody z impetem. Gwiazda muzyki, znana z odwagi, stylu i wpływu na popkulturę, postanowiła stworzyć coś wyjątkowego – markę Fenty. Projekt miał być nowym rozdziałem w jej karierze, kolejnym dowodem na to, że nie ma dla niej rzeczy niemożliwych. Fenty było pierwszą luksusową marką modową założoną od zera przez koncern LVMH od czasu stworzenia domu Christiana Lacroix w 1987 roku.

Zespół Fenty pracował w atelier w Paryżu, a produkcja odbywała się we włoskich domach mody. Marka miała łączyć europejski kunszt z wizją artystki z Barbadosu. Wszystko wskazywało na spektakularny sukces – do momentu, gdy rzeczywistość brutalnie zweryfikowała plany.

ZOBACZ TEŻ: Długo szukała szczęścia w miłości, przeszła piekło. Teraz powitała na świecie trzecie dziecko. Nie zgadniesz, jakie dała mu imię

Wsparcie LVMH i wielkie ambicje

Fenty było wspólnym przedsięwzięciem Rihanny i luksusowego giganta LVMH – właściciela marek takich jak Louis Vuitton, Dior czy Givenchy. To właśnie za sprawą tej współpracy projekt od początku miał dostęp do najlepszych materiałów, projektantów i zaplecza marketingowego. Rihanna osobiście zainwestowała w markę niemal 30 mln euro.

Ambicje były ogromne – celem było stworzenie nowej definicji luksusu, z naciskiem na inkluzywność, nowoczesność i różnorodność. Produkty miały być dostępne w szerokiej gamie rozmiarów i promować ideę piękna bez granic.

Dlaczego marka Fenty upadła?

Mimo ogromnego potencjału, marka nie przetrwała próby czasu. W 2021 roku, po dwóch latach działalności, Fenty zostało zamknięte. Głównym powodem była pandemia COVID-19, która mocno uderzyła w branżę luksusową i wyhamowała konsumpcję.

Do tego dochodziły ceny – kolekcje Fenty były drogie, a oferta ograniczona do sprzedaży online i kilku butików. Brak rozpoznawalnej tożsamości i silnej obecności na rynku nie pomogły w budowaniu lojalności klientów. Choć sama Rihanna przyciągała uwagę, to jednak nie wystarczyło, by utrzymać markę przy życiu.

CZYTAJ TEŻ: Ten jeden sekret łączy Rihannę i A$AP Rocky’ego z Bieberami i Kardashianami. Ich historia miłości zaskakuje od samego początku

Straty Rihanny i jej nowe biznesowe priorytety

Zamknięcie Fenty było ciosem – Rihanna straciła na projekcie 36 mln dolarów. Mimo tego nie zrezygnowała z działalności biznesowej. Inne jej marki, takie jak Fenty Beauty i Savage x Fenty, odnoszą ogromne sukcesy i przynoszą milionowe zyski.

Choć modowe imperium runęło jak domek z kart, Rihanna nie zamierza się poddawać. W świecie show-biznesu i luksusu porażki są nieuniknione – kluczowe jest, jak się z nich podniesiesz. A Rihanna, jak pokazuje historia, potrafi odradzać się jak feniks z popiołów.

Źródło: Plejada